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化妆品品牌故事与明星代言人之间的那些事儿
2017-01-24 16:43

  当今市场经济制度决定了顾客至上,化妆品行业若要把公众的视线给吸引到自身,必然要采取抛头露面的方式。从现在的形势来看,邀请明星做形象代言争夺市场份额,是多年来国内日化行业的不二法宝,没有明星代言助阵难以吸引到经销商。渠道的竞争加剧,是日化化妆品企业纷纷启用代言人的重要推动因素。

  “一场与你无关的改革”

  最近,德国化妆和护肤品公司妮维雅(Nivea)正在经历一场公关改革——一场跟 Rihanna 无关的改革。这一次解约闹得化妆品界满城风雨。对于这一次的解约,妮维雅发言人给出的解释是,妮维雅未来的品牌定位将更多地关注核心价值,但这种主张信任、家庭和可靠的品牌定位并不适合Rihanna。妮维雅的母公司Beiersdorf 新任 CEO 海登赖赫(Stefan Heidenreich)指出去年的庆祝拜年广告——其中有“变坏的好姑娘”半裸形象——是“不合适的”。在照片中,Rihanna——水银般亮滑的接发染着鲜艳的品红——微笑着,恰当地遮盖住自己的胸部。化妆品公司与代言人解约的现象并不少见,但是作为流行天后Rihanna有着全球瞩目的人气,被抛弃,将造成高达2,500万美元的损失。

  代言人成日化行业热捧对象

  当今市场经济制度决定了顾客至上,化妆品行业若要把公众的视线给吸引到自身,必然要采取抛头露面的方式。从现在的形势来看,邀请明星做形象代言争夺市场份额,是多年来国内日化行业的不二法宝,没有明星代言助阵难以吸引到经销商。渠道的竞争加剧,是日化化妆品企业纷纷启用代言人的重要推动因素。选择合适的形象代言人,无疑可以起到四两拨千斤的效果,快速地创立自己的品牌,提升品牌的美誉度等等。选择一个合适的代言人,将会对企业的品牌形象和代言人的形象建立联结,这对于企业本身巩固企业资产的每一个方面——品牌知名度、忠诚度、知觉品质、品牌联想等都是有好处的。

  但是,不同的企业选择的代言人的想法不同,自然选择的代言人也就不同了。有专家认为,选择品牌代言人,关键要考虑的因素取决于品牌或产品的定位和目标客户群,与代言人的拥护者(粉丝)的契合度。姿维雅选择代言人杨丞琳时表示,杨丞琳清新亮丽的形象与姿维雅一贯的形象不谋而合,能充分展现姿维雅所倡导的现代女性优雅自信、真实自我的价值观。

  欧悦美Real Merry护肤品起源于法国,现在产品涵盖了面膜系列、护肤系列、彩妆系列、洗护系列和香氛系列。由著名模特国际名模Karina 和即将著名影视明星胡可代言,敬请关注欧悦美,你将每天都能够接触到美!


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